2020腾讯视频年度指数报告发布 以新精品内容驱动价值增长

原标题:2020腾讯视频年度指数报告发布 以新精品内容驱动价值增长 来源:东方财富网

原标题:2020腾讯视频年度指数报告发布 以新精品内容驱动价值增长

12月19日,腾讯视频发布了《2020腾讯视频年度指数报告》。该报告涵盖电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏、WeTV在内的10个篇章,并针对“云战疫”设置特别篇。

具体来看,2020年,电视剧行业呈现整体提质的良性发展态势,影视工业制作持续升级,电视剧发展环境不断优化。报告显示:电视剧市场去产能化趋势明显,今年腾讯视频上线电视剧数量131部,较2019年减少了18部;但剧集创作水准有所提升,精品化剧集提升了用户的观影兴趣,2020年腾讯视频电视剧单日人均播放时长峰值增长至133.9分钟,同比去年增幅达到10%。

在剧集类型上,《三十而已》《安家》等面向大众圈层的现实主义题材剧成为过去一年间电视剧市场的吸睛主力,腾讯视频结合平台的运营经验在年度指数报告中提出了剧集突围的行业法则——观剧“恋爱”法则,即观众对优质内容大多始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣。同时,名场面与预告片成为“种草”剧集的双利刃,吸引九成用户去观看全片。

电影方面,2020年,院线电影上线数量骤减,用户的观影需求大规模向线上转移,网络电影迎来爆发期。《倩女幽魂:人间情》《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房相继突破4千万元。截至11月30日,腾讯视频本年度共有15部网络电影分账票房破千万元,腾讯视频年度分账总票房达到4.93亿元。

在网络电影用户画像方面,指数报告数据显示,腾讯视频网络电影男性用户占比近7成,与用户结构相对应,奇幻、喜剧、冒险是热度最高的网络电影类型。值得关注的是,“聊斋系列”网络电影女性用户占比高达65%,远高于网络电影大盘31%的女性用户占比,打破了网络电影只能做男性向内容的传统认知,实现了颠覆性突破。

在综艺节目方面,受疫情影响,2020年综艺节目线下录制限制增加,节目产量出现明显下降。报告显示,腾讯视频2020年上线节目数184档,较2019年减少32档。在行业整体延续量降质升的大趋势下,节目人均消费时长由去年的35.19分钟增长至今年的36.08分钟,用户对陪伴和解压的需求只增不减,优质内容的头部效应依旧明显。同时,衍生节目成头部综艺标配,并且与IP用户活跃度产生关联作用。指数报告数据显示,1档衍生节目让用户活跃度增至3.65,而5档衍生节目让用户活跃度增至4.33,衍生节目越多,用户活跃度越高。

腾讯视频在指数报告中将其总结为通用“三有法则”:有态度,有笑点,有CP(人物关系),即独特鲜明的态度和个性表达、喜(戏)剧化的情节呈现、人物关系产生的羁绊与化学反应,这些是节目的看点所在。

在动漫领域,从数据上看,2020年腾讯视频动漫频道连载动漫数量增至76部,国漫连载数量稳定增加;另一方面,腾讯视频动漫频道单日人均播放时长32.2分钟,同比去年增幅达到15%,用户追番更具热情。在内容格局上,国漫作品形成一超多强的局面。超级IP《斗罗大陆》播放量创造全网记录,持续领跑全年热度。同时,科幻、搞笑、女性等多元化题材也全面发力,共同打造国漫全新标杆。

纪录片方面,在今年指数报告中,与生活有关是纪录片品类的明显特征之一,美食题材以超高人气领跑纪录片影响力指数榜单。多元现实精品则口碑亮眼,纪录片口碑榜中国产纪录片占比七成,年轻化的用户趋势,也促使以创新形态、创新模式呈现的新纪录片接连涌现并广受好评,纪录片多元化精品成就内容品质的保障,更带动了用户观看、付费的意愿随之增长。

随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期,短视频用户规模与短视频内容迅速崛起。今年的短视频篇章显示,腾讯视频短视频用户占比达61%,其中00后用户占比最高。以年轻化用户为主流消费群体的品类特征,也推动一大批灵魂有趣、技能满点、审美在线的短视频创作者脱颖而出。此外,长短互促的趋势进一步加强,指数报告的数据显示,IP内容的消费量和时长占比达50%,IP内容聚合的年轻人也最多。

海外市场上,中国内容的海外发行持续扩张,华流内容消费成倍增长。今年在WeTV同步上线的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》等古装题材深受海外用户欢迎,中国故事的海外影响力稳步提升。指数报告数据显示,WeTV用户数较去年相比增长175%+、观看总时长增长300%+、用户覆盖国家和区域数目达110余个,成为中国内容出海的稳健桥梁。

优质的内容服务是视频平台用户价值的体现,云端战疫则是视频平台对社会责任的担当。在今年的指数报告中,云端的“100种”抗疫方式汇聚成最特别的篇章。从发起“在家上课”计划、开展“湖北人民免费看”展播活动,到上线战疫情页卡、制作防疫公益视频、推出抗疫情歌曲,视频平台发挥平台优势、聚合优质资源,在今年的疫情防控工作以及满足用户宅家娱乐需求上发挥了积极有效的作用。

自2017年以来,腾讯视频连续四年发布年度指数报告,并根据前沿趋势不断延展报告覆盖范围、丰富报告数据维度。2020腾讯视频年度指数报告以囊括用户行为、用户画像、观看数据、媒体数据等站内外范畴的多元化数据分析,总结了过去一年的文娱产业,也从现象中透射出行业的发展趋势。

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